Что случилось с digital-рекламой за 3 года: правила, налоги и риски

Что случилось с digital‑рекламой за 3 года​

За три года digital‑реклама из спокойного канала продаж превратилась в минное поле, где постоянно меняются правила игры.​

📑 Реестр иноагентов пополняется новыми фамилиями по вечерам пятниц — у бизнеса почти нет времени, чтобы зачистить креативы, посадочные и старые интеграции.​

💸 Появился отдельный налог в 3% на размещение рекламы — вместе с дополнительной отчётностью, сверками и бесконечными письмами бухгалтерии маркетологам.​

✍️ В реестре блогеров уже десятки тысяч человек, и каждую интеграцию нужно не только согласовать по креативу, но и проверить по статусу, документам и формулировкам.​

📢 Нативная реклама, которая раньше закрывала половину задач по продвижению, теперь тоже должна быть белой и промаркированной, а ценообразование стало прозрачным до рубля — спрятать маржу «где‑нибудь в пакете» больше не получается.​

Операционная нагрузка на агентства и внутренние команды выросла в разы: теперь каждое размещение — это не только медиаплан и KPI, но ещё реестры, токены, уведомления, договоры, акты, статистика и постоянный мониторинг рисков.​

И всё это на фоне штрафов, которые уже измеряются не «неприятными 50 тысячами», а миллионами за ошибки в маркировке, работе с иноагентами или нарушения по персональным данным.​

В следующем посте разберём, как в эту новую реальность вообще въезжать и не сойти с ума.​

Именно поэтому, если вы запускаете рекламу или работаете с блогерами, лучше начать с разговора со специалистом. Запишитесь на бесплатную консультацию — оценим риски и подскажем, с чего начать именно вам. Телефон: +7 (499) 938 60 04.