Как защитить бренд за рубежом: три пути регистрации товарного знака

Почему российской регистрации недостаточно

Охрана товарного знака территориальна: свидетельство Роспатента действует только в России. В другой стране ваш бренд формально свободен, и местная компания может его зарегистрировать первой. После этого уже вам придётся доказывать права или менять название на новом рынке.

Поэтому защиту бренда стоит планировать до выхода на рынок, а не после первой претензии.

Мадридская система: одна заявка на много стран

Международная регистрация по Мадридскому протоколу позволяет подать одну заявку через Роспатент, а ВОИС направит её в выбранные страны. Система охватывает более 130 стран.

Как это работает:

• в основе — российская заявка или регистрация;
• вы выбираете страны и платите базовую пошлину ВОИС (от 653 швейцарских франков) плюс пошлины по каждой стране;
• регистрация действует 10 лет с возможностью продления;
• страны можно добавлять позже, без новой базовой заявки.

Важная деталь: первые пять лет международная регистрация зависит от базовой российской. Если базовую регистрацию оспорят, пострадает и международная.

Подходит, когда нужно охватить несколько стран и управлять правами из одного окна.

Товарный знак ЕАЭС

Договор о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров ЕАЭС действует с 2021 года. Он предусматривает единую регистрацию для России, Беларуси, Казахстана, Армении и Кыргызстана. Однако на практике приём заявок на товарный знак ЕАЭС пока не запущен: продолжается подготовка нормативной и технической базы.

Пока система не заработала, для стран ЕАЭС используются Мадридская система или национальные заявки. За запуском стоит следить: он упростит защиту на ближних рынках.

Национальные процедуры

Классический путь — отдельная заявка в ведомство каждой страны, обычно через местного патентного поверенного. Это дороже и сложнее в управлении: разные сроки, требования и языки.

Зато этот путь подходит, если страна не участвует в Мадридской системе, если нужна охрана только в одной стране или если важно учесть местную специфику экспертизы.

Подходит для точечного выхода на один-два рынка или стран вне Мадридской системы.

Как выбрать стратегию

• Определите рынки на ближайшие 2–3 года: где продажи, производство, дистрибьюторы и маркетплейсы.
• Проверьте, свободно ли обозначение в этих странах.
• Сравните расходы: Мадридская заявка выгоднее при нескольких странах, национальная — при одной.
• Заложите время: экспертиза в разных странах занимает от нескольких месяцев до полутора лет.

Типичные ошибки

• Выход на рынок до подачи заявки.
• Регистрация знака не в тех классах МКТУ, в которых бренд реально используется за рубежом.
• Слабая базовая регистрация в России, от которой зависит международная.
• Отсутствие мониторинга: чужие заявки на похожие обозначения остаются незамеченными.