1. Что реально упростили в 2025
Раньше регистрация часто превращалась в «квест» с переходами между порталами и письмами в разные инстанции, сейчас маршрут стал короче и понятнее. Заявку на товарный знак можно подать на МСП.РФ или Госуслугах «в одно окно», без карусели кабинетов и скачивания лишних форм.
По программам и базам данных тоже стало проще: после внесения сведений свидетельство приходит быстрее, и этот этап логично встроить прямо в релиз‑цикл продукта — как тесты и деплой.
Если планируется экспорт, международная охрана через Мадридскую систему позволяет подать одну заявку на товарный знак, а система PCT — заявку на патент, и далее управлять портфелем в электронном виде.
2. 11 трендов для бизнеса
3. Товарный знак подаётся без «квестов»
4. Права на ПО оформляются в темпе релиза
Для бизнеса: меньше времени на «бумагу», больше — на продукт и продажи. Клиенты и партнёры меньше задают вопрос «а права точно ваши?», а отдел продаж не «спотыкается» на юрчасти.
5. Амортизация ИС с коэффициентом 2.0
С 1 января 2025 года повышающий коэффициент для амортизации объектов ИС увеличен с 1,5 до 2,0. Это касается программ для ЭВМ из реестра российского ПО, решений с ИИ, результатов НИОКР.
(Федеральный закон от 12.07.2024 № 176‑ФЗ)
Теперь расходы на создание некоторых НМА можно учесть для целей уменьшения налоговой базы быстрее. Это снижает налог на прибыль в ближайшие годы и помогает быстрее вернуть вложения в разработку.
6. Международная охрана — по волнам, без «всё и сразу»
Мадридская система, РСТ и т.д. позволяют подать одну международную заявку через национальное ведомство (Роспатент), вести портфель через электронные системы, например, eMadrid, а страны добавлять, когда они действительно входят в план продаж.
На что влияет: Вы можете защитить бренд или получить охрану патента сразу в десятках стран, управлять международным портфелем через единый сервис, расширять географию охраны по мере роста бизнеса. Не «морозите» бюджет на рынки «на потом», но ключевые направления защищены.
7. Есть регистрация - есть прямые юридические основания убрать контрафакт/ предложения конкурентов
Маркетплейсы и соцплатформы быстрее убирают потенциальный контрафакт, если видят свидетельство правообладателя: для них это понятный юридический язык. Идти в долгий спор обычно не требуется.
8. Часто удаётся договориться без суда
Когда есть документы и фиксация фактов, многие нарушители предпочитают урегулировать вопрос в претензионном порядке. Это быстрее, тише и дешевле, чем суд.
Быстрый возврат денег, команда не выматывается на тяжбах.
9. Совместные разработки без правил почти всегда заканчиваются конфликтом
Самая частая ошибка: «сначала сделаем, потом решим, чьи права». В итоге сроки, нервы и сорванные поставки. Проще на входе расписать вклад сторон и кому принадлежат права на результат.
10. Как права приносят деньги: монетизация ИС через компенсации и досудебные выплаты
Растёт практика быстрых досудебных урегулирований за нарушения прав (ПО, ТЗ, промобразцы, контент), а суды взыскивают компенсации без доказывания убытков — достаточно фиксации факта нарушения.
Пример: правообладатель направляет претензию с комплектом доказательств — маркетплейс блокирует предложение контрафакта.
Для МСП доступны ускоренные режимы по заявкам и поддержка: консультации, субсидии, льготные кредиты под залог прав — это сокращает сроки и облегчает финансирование.
11. Порядок в НМА повышает шансы на хорошие условия по деньгам
Финансисты смотрят на качество активов: актуальные права, понятная оценка, отсутствие «мертвых» позиций, совпадение реестра с бухгалтерией.
Что это означает: легче согласовать кредит/инвестиции и по лучшим ставкам/лимитам.
12. Права помогают привлекать финансирование и закрывать сделки
ИС можно использовать как предмет залога, вносить в уставный капитал, учитывать при оценке на раундах. Это реальный инструмент финансирования, если права оформлены и учёт в порядке.
Как итог: больше вариантов привлечения финансирования.
13. Искусственный интеллект меняет правила авторства
В России обсуждают, как делить права и деньги за контент с участием ИИ. Ожидается четкое законодательное регулирование: кто считается правообладателем и кто отвечает за использование таких материалов.
Базовая идея инициативы: автором и получателем вознаграждения остаётся человек, который ставит задачу и утверждает результат, а нейросеть — инструмент. Ответственность за произведение планируют возложить на конечного пользователя технологии.
Разработчики платформ могут получать права только если их вклад оговорён отдельными условиями.
Что это значит для бизнеса: можно легально выпускать и монетизировать контент, созданный с ИИ, если заранее закрепить правила владения и собрать следы творческого участия человека.
Базовое правило простое: всё, что делает штатная команда в работе (тексты, дизайн, код, в том числе с ИИ), оформляем так, чтобы исключительные права были у компании — это даёт свободу публиковать, продавать, лицензировать и привлекать инвестиции без юридических стопов. Но есть кейсы, где выгоднее передать права клиенту: white‑label/enterprise «под ключ», жёсткие тендерные условия, уникальная кастомная разработка под процессы заказчика или стратегический вход в рынок — тогда права отчуждаем за отдельную цену и на понятных границах.
Мой вывод
Ключевое правило: не откладывайте на завтра то, что можно зарегистрировать сегодня.
В современных реалиях скорость оформления прав часто определяет, кто первым займет рыночную нишу и получит защиту от копирования.
Будущее интеллектуальной собственности уже наступило. Вопрос только в том, когда вы начнете им пользоваться.
